点击算法与搜索引擎排名

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所属分类:SEO问答

用户体验之点击

前面在网站用户体验之搜索引擎判断我们提到网站的用户体验,即搜索引擎Spider通过一些可以轻松获得的辅助数据结合相关的“机器学习”来判断用户可能对网站的体验度,然后影响网站的关键词排名。那么搜索引擎除了依据网站本身的相关设计标准来判断用户体验度,对于用户的实际访问动作是怎样监测并衡量用户真实的体验的呢?

首先,我们先来了解一下用户访问网站的整个过程。

用户有了需求,输入相关关键词,点击搜索,然后得到返回结果,筛选、点击返回结果进入网站网页,进行需求信息寻找、浏览,关闭网页退出。

通常情况下,我们会对用户访问网站进行相关的数据统计,比如,网站的UV、停留时间、访问深度、跳出率等等,并通过这些数据分析用户对网站的体验情况,同时与搜索引擎换位思考,越多用户访问,且停留时间越长、越多页面被访问、跳出率越低说明网站或者网页越受欢迎,用户体验度越高。

搜索引擎对网站数据的监测是建立在网站安装了搜索引擎官方JS代码的基础之上的,否则搜索引擎是不能监测这些数据的。我们知道,全网搜索引擎Spider在尝试抓取全网的网页,然而并不是所有被抓取的网页都安装了搜索引擎官方的JS代码的,那么搜索引擎会不会为了照顾全部的网页,退而求其次的只通过用户点击来判断网页的用户体验,不管是因为大部分网站没有安装搜索引擎官方JS代码而无法捕捉还是对于只监测用户点击这一行为更节省资源。

用户的点击情况又可看作是网页在搜索结果中的点击率与跳出率,理论上可以直接反映网页的受欢迎程度的。所以一般情况下,标题或者描述比较吸引人的,点击率相对较高;如果同时有着优质的内容来形成良好的浏览体验,跳出率相对较低;两者结合,就会被搜索引擎认为拥有不错的用户体验,从而排名不错。

搜索引擎的衡量标准可能就是用户从点击进入到退出浏览的一个时间数值,时间越长,用户体验越高,时间越短,用户体验越低。举个简单的例子,如果对淘宝刷单稍微有一些了解,就会发现,其中一定会有这样的一条要求:进入商品详情页进行详细浏览,且浏览市场不得低于3-5分钟。

因为对于没有安装搜索引擎官方JS代码,所以搜索引擎只能监测用户反复操作的流程来分析用户行为,即用户在得到需求返回结果后点击进入某网页,是在获取到需求信息继续浏览,直到获取信息完毕之后再退出;还是因网页内容不能满足用户,或浏览体验较差,用户进入网页后,马上又退回搜索引擎点击其他网页。搜索引擎判断用户体验应该就是检测用户点击和退出这一过程,至于用户在网站中的行为,是无法监测的。

我们再来简单的聊一下关于快速排名点击器的原理(简称快排)。搜索引擎发展至今,一直都没有停止过与黑帽SEO的斗争,这些作弊的工具都是根据搜索引擎算法漏洞进行开发的,快排就是如此。快排工具原理是模拟用户访问,设定好一个关键词,之后软件就会自己在搜索引擎搜索这个关键词,之后进行点击这个页面,搜索引擎就会认为用户喜欢这个网站,排名也就会很快的上升,其中会有IP的自动切换,关键词设定,点击页面设定,停留时间设定,二次点击设定,比较点击设定等等。随着搜索引擎算法的不断升级,快排工具也在不断升级,且对快排工具的有效使用也越来越严格,并不只是简简单单随意设置然后模拟点击了。因为搜索引擎对这一块的打击越来越严厉,使用快排去做关键词排名,模拟设置一旦不合理,就会被搜索引擎发现,并可能受到惩罚,轻一点是设置的关键词网站无排名,或者网站被降权。

有人说快排越来越不行了,然而很多做SEO的朋友却越来越有意向去开发快排软件,其中意味可想而知。且笔者的一位朋友所在的上一家公司,就是做网站快速排名的,据说租了一间厂房,然后放置了七、八十服务器,再然后因为某些原因老板被通缉跑路了。我想,如果搜索引擎不能完全完善算法,屏蔽掉快排的漏洞,快排总是有存在的意义的。

最后对跳出率做一下补充,这里的跳出率指得是指定网页(也就是我们需求返回结果进入的网页)的跳出率,而不是流量统计中该网站的所有流量的跳出率。

weinxin
宁缺SEO
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